01、21天卖货超4000万，老字号在抖音野蛮生长

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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说起中华老字号，你会想到什么？传统、小时候的味道、经典……

这些标签之外，近两年很多老字号品牌掀起国潮风，借助短视频平台实现高速增长，焕发新的活力。

比如，北京老字号全聚德 3 天卖鸭 100 万元，把烤鸭卖出新花样；安徽百年老字号同庆楼抖音直播首秀 GMV 超千万；上海的中华老字号老庙黄金仅用 21 天，在抖音创下 GMV 超 4000 万元的惊人成绩。

案例背后，运营社发现，大量老字号品牌在抖音找到生意新机会。他们做对了什么？为什么抖音会成为老字号突破业绩的重要阵地？抖音生活服务赛道，还有哪些新红利？

这篇文章，咱们就来聊聊老字号在抖音的新生意。

所谓老字号，就是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，是中国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。截至目前，经商务部认证的中华老字号有 1455 家。

传统印象中，老字号似乎不太擅长互联网营销和运营，短视频、直播也不是老国货的强项。

但运营社却发现，最近有一批老字号在抖音“狂飙”，不仅业绩实现了突破，还成为受年轻人追捧的国潮品牌。

全聚德是较早布局抖音的中华老字号品牌之一。据了解，全聚德也是抖音上最受年轻人欢迎的老字号品牌之一。数据显示，抖音平台内全聚德相关话题视频的播放量高达 6.7 亿次。

在此前的一次对谈中全聚德抖音运营负责人曾介绍，全聚德在抖音比较重视的是传递品牌价值，通过优质内容，提升品牌形象的同时做转化。

业绩层面，抖音也确实为全聚德带来了不少生意增量。全聚德首次在抖音直播带货时，3 天就实现了超 100 万元的销售额。布局抖音生活服务的第一年，全聚德直播了 36 场，累计销售额超 600 万元。

无独有偶，同样有百年历史的老字号金凤扒鸡也在抖音实现了流量、销量双丰收。