为了知道用户从哪来，值得再养一套归因服务吗？-鸟哥笔记

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研发和产品经常会面对同一个灵魂提问："这个用户是哪个渠道来的？"

想要回答这个问题，远不是查询一张数据表那么简单。需要串联下载页、App安装、首次启动，再关联注册接口。查出注册时间并不难，但想要追溯用户在安装App之前点击过哪条推广链接，整套流程复杂度会急剧上升。

产品的需求描述往往十分简短：统计各渠道来源，顺便把活动参数带入App。

可站在研发视角，一堆现实问题立刻浮现：安卓要不要制作多套渠道包？iOS该如何处理渠道标识？用户完成安装后，原始链接携带的参数是否还能获取？已安装、未安装App是否需要实现两套逻辑？

两行需求，背后待办事项却能铺满一整屏。实际工作中，需求还停留在口头沟通，就会被追问交付工期。如果评估时间偏短，后续新增逻辑会被认为考虑不周；评估周期较长，又容易收到质疑："就统计个用户来源，要这么久？"

与其匆忙排期估工时，不如先完整梳理用户从点击链接到注册的全链路。接口、数据表可以后置规划，首要要明确：我们口中的"需求做完"，到底要覆盖哪些场景。摆在团队面前两条路线：自研搭建归因服务，或是接入第三方归因SDK。那么仅仅为了追踪用户来源，是否值得投入人力、服务器与运维成本自建一套归因？

举个业务场景，我们拥有官网、社区帖子、线下二维码三类推广入口，业务目标是统计每个入口带来的安装量与注册转化。

如果选择传统渠道包方案，每新增渠道就要完成包体生成、命名、上传替换。虽然可以通过自动化脚本简化流程，但渠道迭代变更、下载地址维护、历史投放旧包管理，都需要持续人力维护。

一旦叠加邀请裂变活动，渠道包的短板会被进一步放大。固定渠道标识可以预先打入安装包，但是每一位邀请人、每一场活动的参数都是唯一的，不可能为每个邀请人单独打包。

这里要厘清两个核心概念：渠道标识用于区分推广入口，自定义参数用于承载业务信息。

用户点击推广链接后会分化为两条核心路径：

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