从业20多年，4小时干货，群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享

数英有幸邀请到孙涛老师，以《看见时间的河流》为主题，分享他从业20多年来的职业思考。一堂近4小时的公开课，事无巨细地为每个阶段的广告从业人提供经验指导：

● 如果你是初期创意人，这次分享将告诉你年轻创意人如何面对理想和现实，行业真实现状又是怎样？需要具备哪些职业技能？● 如果你是资深创意人，这次分享将告诉你如何开阔自己的眼界和胸怀，行业里有哪些不错的创意方法论，它们能带给创意人怎样的启发？● 如果你是管理层创意人，这次分享将告诉你如何进行团队管理、践行自己的社会责任，又该如何为年轻的同事做职业规划？

孙涛，2002年入行，现任品牌营销咨询公司「群玉山」联合创始人兼首席创意官，曾任上海麦肯·光明创意群总监、独立创意公司「MATCH马马也」联合创始人及创意合伙人。

2013年，春晚31年来第一次在直播中插播的公益广告《回家篇》由孙涛主导创作，哈文（该年春晚导演）表示，“公益广告给今年春晚加了分”。2014年，孙涛再次带领团队推出春晚公益新作《筷子篇》，吸引了十几亿人次观看。2017年到2021年，孙涛陆续主导了东航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌战役等重量级campaign。

孙涛曾获得100多座国内外顶级广告赛事的全场大奖及等级奖项，包括One Show、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、⻰玺广告奖、China 4A、台湾时报亚太广告奖、金投赏、艾菲奖、⻓城奖、金鹰奖、星光奖、国家新闻出版广电总局年度奖。

同时，他也历任纽约广告奖、ONE SHOW亚太区广告奖、伦敦国际华文创意奖，台湾时报华文广告节、CHINA 4A广告奖、中国国际广告节⻩河奖，艾菲奖等不同奖项评审，以及吉林动画学院客座教授，多年来持续在不同大学进行创意课程交流分享。

他是我心目中大哥的样子，在专业上极致追求，与人相处温文尔雅，就连我这么怕社交的人，见他都特别亲切。就因“为了更好”这简单四个字，他会把更多时间花在工作上。他悄悄跟我说，这次是他花费最长时间整理的一次分享，希望能为行业带来一点帮助。我特别感动，因为分享老师是没有报酬的，收费是用于课程运营。扯了一段心里话，这回舒服了。—————————— Hytal / 数英联合创始人

分享从一个故事开始：当年，王家卫的电影《一代宗师》上映的时候，电影顾问张大春问王家卫：“什么叫一代宗师？”

王家卫回答，其实，所谓的宗师之路，只不过是三个简单的过程：

一、见自己，必须要知道自己的志向是怎么样的；二、见天地，天外有天，人外有人，天下很大，没有出去看过这些天地，就是井底之蛙；三、则是要去见众生，把学到的东西还给众生，那才是你，那个阶段才能称得上是一代宗师。

孙涛说道：“我们这批中年创意人里还没有宗师，但我们会努力让行业更好。这次来数英公开课分享，也是希望把自己职业生涯里的一些感悟感受，还有一些思考拿出来和大家探讨。”

关于分享主题，孙涛如此解释道：

“用‘时间’跟‘河流’这两个词，是因为我觉得创意人的人生就像一条河流，它包含着过去、现在和未来。顺着这条河流慢慢往前走，你会经历人生当中一些落寞的时刻，辉煌的时刻，以及平常心的时刻。”

如孙涛所言，分享“既是知识性的，也是人生感受性的”。跟随他，你将重走营销理论的百年迭代历程，习得实用的创意方法论，在他真诚的分享中，你或许也能明确自己身为创意人的心之所向。

这个阶段是职场新人的蜕变阶段。五年时间里，你会经历一个完整的职业小周期。创意行业是一个有梦想的行业，但对于新人来说，这个阶段更多的是美好理想与残酷现实的激烈碰撞。这个时候，该如何面对理想和现实？未来想成为什么类型的创意人，又该用何种技能武装自己、以顺利到达下一个职业阶段？

在“关于技能”模块，孙涛以一条TVC执行所需要掌握的技能为例，对每个环节进行了详细讲解。他认为，对于工作0-5年的新人来说，视频项目越发重要。从前期的创意沟通，到中期的执行拍摄，再到最后的落地交片，每个环节都有很多要点和功夫，需要掌握。

● 如何正确brief？● 如何选择导演？● 如何跟进拍摄？● 片场、演员、导演、后期等沟通需要注意什么？● 如何尽量确保客户、导演、广告公司、执行公司这四方对信息的理解一致？

这个阶段的创意人，褪去了上一阶段的懵懂，开始探求创意体系化的理解。

工作5-10年的创意人或营销人，要有一个怎样的职业状态，需要掌握哪些理论？哪些实用的创意方法论，值得了解？如何开拓视野，看到更大的世界？

孙涛会分享一些经典营销理论，以及不同公司、不同“门派”的创意方法论。关于眼界，他说道，创意人容易把自己的眼界固定在一个环节当中，在5-10年的这个阶段，我们要打开自己的眼界，看到更多外面的世界。